Bonds lançou uma linha reciclada reciclando 100 anos de seus próprios anúncios

A Bonds, uma das marcas de moda mais antigas da Austrália, criou sua primeira linha sustentável, a Re-Loved, feita com até 45% de material reciclado. Um lançamento convencional teria contradito a promessa: novas produções, cenários e viagens são exatamente o desperdício contra o qual a linha foi criada.

A Leo Burnett Melbourne não criou nada novo. A equipe re-amou 100 anos dos anúncios mais icônicos da Bonds: anúncios impressos antigos viraram posts para redes sociais, filmes publicitários antigos viraram filmes online, e uma modelo dos anos 1970 voltou como influenciadora da campanha — um conjunto digital completo com quase nenhuma pegada de carbono.

A campanha alcançou 18.262.757 pessoas, e o post no Instagram da influenciadora re-amada registrou o maior sentimento positivo de qualquer post orgânico da Bonds até então. O Epica concedeu ao trabalho um Ouro e uma Prata em 2019.

Reciclar os anúncios para lançar a linha reciclada

A forma da campanha comprovou a promessa do produto: uma linha reciclada lançada por meio de publicidade reciclada é um argumento que o público consegue ver.

Um século de patrimônio de marca é um estoque criativo gratuito — instantaneamente reconhecível e já produzido.

A produção mínima de material novo manteve o custo de carbono da própria campanha ínfimo, tornando a história de sustentabilidade difícil de atacar.

Quando a virtude do produto é a reutilização, a campanha deve incorporá-la: reciclar o patrimônio da marca reduz custo e carbono e torna a história de sustentabilidade evidente por si mesma — o meio demonstra isso.

A Re-Loved consolidou a linha de sustentabilidade da Bonds, e a campanha se tornou referência para lançamentos de baixo carbono; o Epica a reconheceu com Ouro e Prata em 2019.