Bonds lanzó una línea reciclada reciclando 100 años de sus propios anuncios

Bonds, una de las marcas de moda más antiguas de Australia, creó su primera colección sostenible, Re-Loved, fabricada con hasta un 45 % de material reciclado. Un lanzamiento convencional habría contradicho la promesa: los nuevos rodajes, decorados y desplazamientos son exactamente el desperdicio contra el que se concibió la colección.

Leo Burnett Melbourne no creó nada nuevo. El equipo reutilizó 100 años de la publicidad más icónica de Bonds: los antiguos anuncios impresos se convirtieron en publicaciones para redes sociales, los antiguos anuncios de televisión se convirtieron en películas en línea, y una modelo de los años setenta regresó como influencer de la campaña: un conjunto digital completo con una huella de carbono casi nula.

La campaña llegó a 18.262.757 personas, y la publicación de Instagram de la influencer revivida obtuvo el mayor sentimiento positivo de cualquier publicación orgánica de Bonds hasta la fecha. Epica otorgó al trabajo un Oro y una Plata en 2019.

Reciclar los anuncios para lanzar la colección reciclada

La forma de la campaña demostró la promesa del producto: una colección reciclada lanzada mediante publicidad reciclada es un argumento que el público puede ver.

Un siglo de legado de marca es inventario creativo gratuito: reconocible al instante y ya producido.

La producción nueva mínima mantuvo mínimo el coste de carbono de la propia campaña, lo que hizo difícil atacar el relato de sostenibilidad.

Cuando la virtud del producto es la reutilización, la campaña debería encarnarla: reciclar el legado de la marca reduce el coste y el carbono y hace evidente por sí mismo el relato de sostenibilidad: el medio lo muestra.

Re-Loved consolidó la línea de sostenibilidad de Bonds, y la campaña se convirtió en una referencia para lanzamientos bajos en carbono; Epica la reconoció con un Oro y una Plata en 2019.