Bonds startete eine Recycling-Kampagne durch die Wiederverwertung von 100 Jahren eigener Werbung

Bonds, eine der ältesten Modemarken Australiens, schuf seine erste nachhaltige Kollektion, Re-Loved, die zu bis zu 45 % aus recyceltem Material besteht. Ein konventioneller Launch hätte dem Versprechen widersprochen: neue Shootings, Sets und Reisen sind genau der Abfall, gegen den die Linie entwickelt wurde.

Leo Burnett Melbourne schuf nichts Neues. Das Team verwertete 100 Jahre der ikonischsten Werbung von Bonds erneut: alte Printanzeigen wurden zu Social-Media-Posts, alte TV-Spots zu Online-Filmen, und ein Model aus den 1970er-Jahren kehrte als Influencer der Kampagne zurück — eine vollständige digitale Suite mit nahezu keinem CO2-Fußabdruck.

Die Kampagne erreichte 18.262.757 Menschen, und der Instagram-Post des wiederverwerteten Influencers erzielte die höchste positive Stimmung aller organischen Bonds-Posts aller Zeiten. Epica verlieh der Arbeit 2019 ein Gold und ein Silber.

Die Anzeigen wiederverwerten, um die recycelte Linie zu launchen.

Die Form der Kampagne bewies die Aussage des Produkts: Eine recycelte Linie, die durch recycelte Werbung gelauncht wird, ist ein Argument, das das Publikum sehen kann.

Ein Jahrhundert Markenerbe ist kostenloses kreatives Inventar — sofort erkennbar und bereits produziert.

Minimale Neuproduktion hielt die eigenen CO2-Kosten der Kampagne winzig und machte die Nachhaltigkeitsgeschichte schwer angreifbar.

Wenn die Tugend des Produkts die Wiederverwendung ist, sollte die Kampagne sie verkörpern: Das Recycling von Markenerbe senkt Kosten und CO2 und macht die Nachhaltigkeitsgeschichte selbsterklärend — das Medium zeigt es.

Re-Loved etablierte die Nachhaltigkeitslinie von Bonds, und die Kampagne wurde zu einer Referenz für kohlenstoffarme Launches; Epica zeichnete sie 2019 mit Gold und Silber aus.