Bonds a lancé une ligne recyclée en recyclant 100 ans de ses propres publicités

Bonds, l'une des plus anciennes marques de mode australiennes, a créé sa première gamme durable, Re-Loved, fabriquée avec jusqu'à 45 % de matières recyclées. Un lancement conventionnel aurait contredit la promesse : de nouveaux tournages, décors et déplacements constituent précisément les déchets contre lesquels la gamme a été conçue.

Leo Burnett Melbourne n'a rien créé de nouveau. L'équipe a « re-aimé » 100 ans des publicités les plus emblématiques de Bonds : d'anciennes annonces presse sont devenues des publications sociales, d'anciens films publicitaires sont devenus des films en ligne, et un mannequin des années 1970 est revenu comme influenceur de la campagne — une suite numérique complète avec presque aucune empreinte carbone.

La campagne a touché 18 262 757 personnes, et la publication Instagram de l'influenceur « re-aimé » a obtenu le sentiment positif le plus élevé de toutes les publications organiques de Bonds. Epica a récompensé ce travail d'un or et d'un argent en 2019.

Recycler les publicités pour lancer la gamme recyclée

La forme de la campagne prouvait la promesse du produit : une gamme recyclée lancée par une publicité recyclée est un argument que le public peut voir.

Un siècle de patrimoine de marque constitue un stock créatif gratuit — immédiatement reconnaissable et déjà produit.

Une production nouvelle minimale a maintenu le coût carbone de la campagne lui-même très faible, rendant l'histoire de durabilité difficile à attaquer.

Lorsque la vertu du produit est la réutilisation, la campagne devrait l'incarner : recycler le patrimoine de la marque réduit le coût et le carbone et rend l'histoire de durabilité évidente — le médium le montre.

Re-Loved a établi la ligne durable de Bonds, et la campagne est devenue une référence pour les lancements à faible empreinte carbone ; Epica l'a distinguée d'un or et d'un argent en 2019.