시각장애인 무슬림을 위한 은행 알 에티하드의 만질 수 있는 라마단 달력, 디자인 그랑프리 수상

라마단의 리듬은 시각적 신호에 기반한다: 초승달의 관측, 그리고 임사키에(Imsakieh) 달력에 인쇄된 일출과 일몰 시간. 시각장애인 무슬림에게 이는 단식과 단식 중단 시점을 알기 위해 눈이 보이는 가족 구성원에게 의존해야 함을 의미한다 — 소속감에 관한 달에 겪는 배제의 경험이다.

은행 알 에티하드와 VML 요르단은 임사키에 자체를 재구성했다: 30개의 착용 가능한 팔찌 세트로, 하루에 하나씩, 촉각적 달의 위상과 일출, 일몰, 단식 시간을 점자로 담았다. 2025년 라마단을 위해 디자인은 아랍어와 점자로 된 가족 책자로 확장되어 시각장애인 학교와 센터를 통해 배포되었다.

필요는 실제였다: 사용자의 75%가 처음으로 달의 모양을 이해했고, 80%가 더 큰 독립성을 보고했으며, 94%가 포용에 대한 은행의 관심에 감사를 표했다. 이 작품은 두바이 링크스(Dubai Lynx) 2025에서 디자인 그랑프리를 수상했고, 요르단 최초의 D&AD 연필을 받았으며 추가 지역적 영예를 얻었다.

시각 기반 라마단 신호를 촉각적 착용 제품으로 전환

종교적 의식을 광고 메시지가 아닌 디자인 문제로 다루었기에, 제품 자체가 브랜드 스토리를 전달했다.

촉각 달력은 소외된 청중에게 실제 독립성을 부여하여 은행을 포용의 상징으로 만들었다.

이 객체는 뉴스 가치가 있고 공유 가능했기에, 아이디어는 라마단에서 수상 심사위원단까지 그 자체의 가치로 퍼져나갔다.

메시지가 아닌 의식을 재설계하라: 시각적 달력을 촉각적 객체로 바꾸는 것은 시각장애인 무슬림에게 독립성을 주고 은행을 포용의 얼굴로 만들었다.

블라인드 페이스는 2025년 라마단을 위해 가족 책자와 함께 돌아왔고, 은행 알 에티하드는 접근성을 더 넓은 의제에 통합했다 — 접근 가능한 ATM과 장벽 없는 지점. 두바이 링크스(Dubai Lynx) 디자인 그랑프리와 요르단 최초의 D&AD 연필은 이를 지역에서 가장 찬사를 받은 포용 캠페인 중 하나로 만들고 라마단 기간 접근성에 대한 대화를 촉진했다.