Der tastbare Ramadan-Kalender der Bank Al Etihad für blinde Muslime gewann den Design Grand Prix

Der Rhythmus des Ramadan baut auf visuellen Hinweisen auf: der Sichtung des Neumonds sowie den auf dem Imsakieh-Kalender gedruckten Sonnenauf- und -untergangszeiten. Für blinde Muslime bedeutet das, sich auf sehende Familienmitglieder verlassen zu müssen, um zu wissen, wann sie mit dem Fasten beginnen und es brechen können – eine Erfahrung der Ausgrenzung in einem Monat, in dem es um Zugehörigkeit geht.

Die Bank Al Etihad und VML Jordan bauten die Imsakieh selbst neu: ein Set aus 30 tragbaren Armbändern, eines für jeden Tag, mit tastbaren Mondphasen und Braille-Zeiten für Sonnenaufgang, Sonnenuntergang und Fasten. Für den Ramadan 2025 wuchs das Design zu einem Familienheft in Arabisch und Braille, das über Schulen und Zentren für Blinde verteilt wurde.

Der Bedarf war real: 75 % der Nutzer verstanden das Erscheinungsbild des Mondes zum ersten Mal, 80 % berichteten von größerer Unabhängigkeit und 94 % drückten Dankbarkeit für den Fokus der Bank auf Inklusion aus. Die Arbeit gewann den Design Grand Prix bei den Dubai Lynx 2025, erhielt Jordaniens allerersten D&AD Pencil und sammelte weitere regionale Auszeichnungen.

Auf Sehen basierende Ramadan-Hinweise in ein tastbares Wearable verwandeln

Es behandelte ein religiöses Ritual als Designproblem statt als Werbebotschaft, sodass das Produkt selbst die Markengeschichte trug.

Der tastbare Kalender gab einem vernachlässigten Publikum echte Unabhängigkeit und machte eine Bank zu einem Symbol der Inklusion.

Das Objekt war berichtenswert und teilbar, sodass die Idee aus eigener Kraft vom Ramadan bis zu den Preisjurys reiste.

Das Ritual neu gestalten, nicht die Botschaft: Einen visuellen Kalender in ein tastbares Objekt zu verwandeln, gab blinden Muslimen Unabhängigkeit und machte die Bank zum Gesicht der Inklusion.

Blind Faith kehrte zum Ramadan 2025 mit dem Familienheft zurück, und die Bank Al Etihad gliederte Barrierefreiheit in ihre breitere Agenda ein – barrierefreie Geldautomaten und hindernisfreie Filialen. Ihr Design Grand Prix bei den Dubai Lynx und Jordaniens erster D&AD Pencil machten sie zu einer der gefeiertsten inklusiven Kampagnen der Region und brachten die Diskussion über Barrierefreiheit während des Ramadan voran.