銀行アル・エティハドの盲人ムスリム向け触知可能なラマダンカレンダーがデザイン・グランプリを受賞

ラマダンのリズムは視覚的な合図で成り立っている。新月の目撃、そしてイムサキーヤ暦に印刷された日の出と日没の時刻である。盲人ムスリムにとってそれは、断食を始めたり断食を破ったりする時を知るために、目の見える家族に頼ることを意味する。帰属をテーマとする月における、排除の経験である。

銀行アル・エティハドとVMLヨルダンは、イムサキーヤそのものを作り直した。1日につき1本、計30本の装着可能なブレスレットで、触覚による月相と、日の出・日没・断食の時刻を点字で示す。ラマダン2025に向けて、このデザインはアラビア語と点字による家族向け冊子へと発展し、盲人のための学校やセンターを通じて配布された。

ニーズは実在した。利用者の75%が月の見え方を初めて理解し、80%がより大きな自立を報告し、94%が包摂への銀行の注力を感謝した。この作品はドバイ・リンクス2025でデザイン・グランプリを受賞し、ヨルダン史上初のD&ADペンシルを獲得し、さらに地域の賞も複数受賞した。

視覚に基づくラマダンの合図を、触覚のウェアラブルに変えた

宗教的儀式を広告メッセージではなくデザインの問題として扱ったため、製品そのものがブランドの物語を担った。

触覚カレンダーは見過ごされてきた人々に真の自立をもたらし、銀行を包摂の象徴に変えた。

この物体はニュース性があり共有可能だったため、アイデアはラマダンから広告賞の審査員へと、それ自体の力で広がっていった。

メッセージではなく儀式を再設計せよ。視覚的な暦を触覚的な物体に変えることで、盲人ムスリムに自立をもたらし、銀行を包摂の顔にした。

「ブラインド・フェイス」はラマダン2025に向けて家族向け冊子とともに戻り、銀行アル・エティハドはアクセシビリティをより広い課題に組み込んだ。アクセシブルなATMやバリアフリーの支店である。ドバイ・リンクスのデザイン・グランプリとヨルダン初のD&ADペンシルにより、この取り組みは地域で最も称賛される包摂的キャンペーンの一つとなり、ラマダン期間中のアクセシビリティに関する議論を後押しした。