O calendário tátil de Ramadan do Bank Al Etihad para muçulmanos cegos ganhou o Grand Prix de Design

O ritmo do Ramadan é construído sobre sinais visuais: o avistamento da lua nova e os horários de nascer e pôr do sol impressos no calendário Imsakieh. Para muçulmanos cegos, isso significa depender de familiares com visão para saber quando começar e quebrar o jejum — uma experiência de exclusão em um mês sobre pertencimento.

O Bank Al Etihad e a VML Jordan reconstruíram o próprio Imsakieh: um conjunto de 30 pulseiras vestíveis, uma para cada dia, com fases da lua táteis e horários em Braille para nascer do sol, pôr do sol e jejum. Para o Ramadan de 2025, o design cresceu para um livreto familiar em árabe e Braille, distribuído por escolas e centros para cegos.

A necessidade era real: 75% dos usuários entenderam a aparência da lua pela primeira vez, 80% relataram maior independência e 94% expressaram gratidão pelo foco do banco na inclusão. O trabalho ganhou o Grand Prix de Design no Dubai Lynx 2025, conquistou o primeiro D&AD Pencil da Jordânia e recebeu outras honrarias regionais.

Transformar sinais de Ramadan baseados na visão em um vestível tátil

Tratou um ritual religioso como um problema de design em vez de uma mensagem publicitária, então o próprio produto carregou a história da marca.

O calendário tátil deu a um público negligenciado independência real, transformando um banco em um símbolo de inclusão.

O objeto era noticiável e compartilhável, então a ideia viajou do Ramadan para júris de premiação por seus próprios méritos.

Redesenhe o ritual, não a mensagem: transformar um calendário visual em um objeto tátil deu aos muçulmanos cegos independência e fez do banco a face da inclusão.

Blind Faith voltou para o Ramadan de 2025 com o livreto familiar, e o Bank Al Etihad incorporou a acessibilidade à sua agenda mais ampla — caixas eletrônicos acessíveis e agências sem barreiras. Seu Grand Prix de Design no Dubai Lynx e o primeiro D&AD Pencil da Jordânia fizeram dela uma das campanhas inclusivas mais celebradas da região e impulsionaram a conversa sobre acessibilidade durante o Ramadan.