Le calendrier de Ramadan tactile de Bank Al Etihad pour les musulmans aveugles a remporté le Grand Prix Design

Le rythme du Ramadan repose sur des repères visuels : l'observation de la nouvelle lune, et les heures de lever et de coucher du soleil imprimées sur le calendrier Imsakieh. Pour les musulmans aveugles, cela signifie dépendre de membres de la famille voyants pour savoir quand commencer et rompre le jeûne — une expérience d'exclusion dans un mois placé sous le signe de l'appartenance.

Bank Al Etihad et VML Jordan ont reconstruit l'Imsakieh elle-même : un ensemble de 30 bracelets à porter, un pour chaque jour, portant des phases de lune tactiles et les heures en braille pour le lever du soleil, le coucher du soleil et le jeûne. Pour le Ramadan 2025, le design s'est développé en un livret familial en arabe et en braille, distribué via des écoles et des centres pour aveugles.

Le besoin était réel : 75 % des utilisateurs ont compris l'apparence de la lune pour la première fois, 80 % ont fait état d'une plus grande autonomie et 94 % ont exprimé leur gratitude pour l'attention de la banque à l'inclusion. Le travail a remporté le Grand Prix Design à Dubai Lynx 2025, a obtenu le tout premier D&AD Pencil de Jordanie et a récolté d'autres distinctions régionales.

Transformer des repères de Ramadan visuels en un objet tactile à porter

Il a traité un rituel religieux comme un problème de design plutôt que comme un message publicitaire, de sorte que le produit lui-même portait l'histoire de la marque.

Le calendrier tactile a donné à un public négligé une véritable autonomie, transformant une banque en symbole d'inclusion.

L'objet était digne d'intérêt médiatique et partageable, de sorte que l'idée a voyagé du Ramadan aux jurys de prix par ses propres mérites.

Repenser le rituel, pas le message : transformer un calendrier visuel en objet tactile a donné aux musulmans aveugles leur autonomie et a fait de la banque le visage de l'inclusion.

Blind Faith est revenu pour le Ramadan 2025 avec le livret familial, et Bank Al Etihad a intégré l'accessibilité dans son agenda plus large — des distributeurs automatiques accessibles et des agences sans barrières. Son Grand Prix Design à Dubai Lynx et le premier D&AD Pencil de Jordanie en ont fait l'une des campagnes inclusives les plus célébrées de la région et ont alimenté la conversation sur l'accessibilité pendant le Ramadan.