El calendario táctil de Ramadán de Bank Al Etihad para musulmanes ciegos ganó el Grand Prix de Diseño

El ritmo del Ramadán se basa en señales visuales: la aparición de la luna nueva y los horarios de salida y puesta del sol impresos en el calendario Imsakieh. Para los musulmanes ciegos, eso significa depender de familiares videntes para saber cuándo empezar y romper el ayuno, una experiencia de exclusión en un mes que trata sobre la pertenencia.

Bank Al Etihad y VML Jordan reconstruyeron la propia Imsakieh: un conjunto de 30 pulseras ponibles, una por cada día, con fases lunares táctiles y horarios en braille para la salida del sol, la puesta del sol y el ayuno. Para el Ramadán 2025, el diseño creció hasta convertirse en un cuadernillo familiar en árabe y braille, distribuido a través de escuelas y centros para personas ciegas.

La necesidad era real: el 75% de los usuarios comprendió la apariencia de la luna por primera vez, el 80% informó una mayor independencia y el 94% expresó gratitud por el enfoque del banco en la inclusión. El trabajo ganó el Grand Prix de Diseño en Dubai Lynx 2025, obtuvo el primer lápiz D&AD de Jordania y recibió otros reconocimientos regionales.

Convertir las señales visuales del Ramadán en un objeto ponible táctil

Trató un ritual religioso como un problema de diseño en lugar de un mensaje publicitario, de modo que el propio producto llevó la historia de la marca.

El calendario táctil dio independencia real a un público desatendido, convirtiendo a un banco en un símbolo de inclusión.

El objeto era noticiable y compartible, por lo que la idea viajó del Ramadán a los jurados de premios por sus propios méritos.

Rediseñar el ritual, no el mensaje: convertir un calendario visual en un objeto táctil dio independencia a los musulmanes ciegos e hizo del banco la cara de la inclusión.

Blind Faith regresó para el Ramadán 2025 con el cuadernillo familiar, y Bank Al Etihad integró la accesibilidad en su agenda más amplia: cajeros automáticos accesibles y sucursales sin barreras. Su Grand Prix de Diseño en Dubai Lynx y el primer lápiz D&AD de Jordania lo convirtieron en una de las campañas inclusivas más celebradas de la región e impulsaron la conversación sobre accesibilidad durante el Ramadán.