Minderooはプラスチック汚染を毎日の天気予報に変えた

プラスチック汚染はトンやppmで測定され、ほとんどの人にとっては抽象的であり続けるが、プラスチック条約の交渉がパリで行われており、世論の圧力が必要だった。

M&C SaatchiとMinderoo Foundationは科学を「The Plastic Forecast」に変えた。これはその日にどれだけのキログラムのプラスチックが自分たちの上に降るかを伝える天気予報で、実際の降雨に反応するライブ3Dの「プラスチックの雲」を備えていた。

交渉の前夜に開始され、フランスの主要ネットワークの毎日の天気予報で一週間放送され、約13億1000万人に到達し、2,350件以上のメディア言及を集めた。

抽象的な危機を日常的で自動的な形式に置く

天気は自動的で信頼される毎日の習慣であるため、その形式を借りることで環境指標が普通で避けられないものに感じられた。

ライブデータが数字を視聴者自身の都市と実際の天気に結びつけ、危機を個人的で差し迫ったものにした。

ジャーナリストに既製のコーナーを提供したため、キャンペーンは影響を与えようとしたニュースを通じて視聴者に届いた。

条約交渉が期限と場所を与え、開始期間中に世界のメディアの注目を集中させた。

抽象的な数字は、人々がすでに信頼し毎日確認する形式で届けられると緊急性を帯びる。

The Plastic Forecastはシルバーライオン、カンヌでの5つのショートリスト、One Show Green Pencil、D&ADの入選を獲得し、世界環境デーに国連の承認を得た。Minderooは予報をより多くの都市に展開し、キャンペーンを再利用可能なツールに変える計画だった。