Minderoo a transformé la pollution plastique en bulletin météo quotidien

La pollution plastique se mesure en tonnes et en parties par million, ce qui reste abstrait pour la plupart des gens, alors que des négociations sur un traité sur le plastique se tenaient à Paris et avaient besoin d'une pression publique.

M&C Saatchi et la Minderoo Foundation ont transformé la science en « The Plastic Forecast », un bulletin météo indiquant combien de kilogrammes de plastique tomberaient sur les gens ce jour-là, avec des « nuages de plastique » en 3D en direct réagissant aux précipitations réelles.

Il a été lancé à la veille des négociations et a été diffusé dans les bulletins météo quotidiens des grandes chaînes françaises pendant toute la semaine, touchant environ 1,31 milliard de personnes et suscitant plus de 2 350 mentions dans les médias.

Placer une crise abstraite dans un format quotidien et automatique

La météo est une habitude quotidienne automatique et digne de confiance, si bien qu'emprunter ce format a rendu une mesure environnementale normale et incontournable.

Les données en direct reliaient le chiffre à la ville même du spectateur et à la météo réelle, rendant la crise personnelle et immédiate.

Cela offrait aux journalistes un segment prêt à l'emploi, si bien que la campagne a atteint les publics à travers les informations qu'elle cherchait à influencer.

Les négociations sur le traité lui ont donné une échéance et un lieu, concentrant l'attention des médias du monde entier pendant la fenêtre de lancement.

Un chiffre abstrait devient urgent lorsqu'il est présenté dans un format auquel les gens font déjà confiance et qu'ils consultent chaque jour.

The Plastic Forecast a remporté un Lion d'argent, cinq présélections à Cannes, un Green Pencil des One Show et une sélection aux D&AD, et a obtenu l'aval de l'ONU à l'occasion de la Journée mondiale de l'environnement. Minderoo prévoyait d'étendre le bulletin à davantage de villes, transformant une campagne en outil réutilisable.