Minderoo transformou a poluição plástica em uma previsão do tempo diária

A poluição plástica é medida em toneladas e partes por milhão, o que permanece abstrato para a maioria das pessoas, mas as negociações do tratado sobre plásticos estavam acontecendo em Paris e precisavam de pressão pública.

A M&C Saatchi e a Minderoo Foundation transformaram a ciência em 'The Plastic Forecast', uma previsão do tempo que informava às pessoas quantos quilogramas de plástico cairiam sobre elas naquele dia, com 'nuvens de plástico' 3D ao vivo reagindo à chuva real.

Foi lançada na véspera das negociações e foi ao ar nos boletins meteorológicos diários das principais redes francesas durante toda a semana, alcançando cerca de 1,31 bilhão de pessoas e gerando mais de 2.350 menções na mídia.

Colocar uma crise abstrata em um formato cotidiano e automático

O tempo é um hábito diário automático e confiável, então tomar emprestado o formato fez uma métrica ambiental parecer normal e inevitável.

Dados ao vivo vinculavam o número à própria cidade do espectador e ao clima real, tornando a crise pessoal e imediata.

Deu aos jornalistas um segmento pronto, então a campanha alcançou o público por meio das notícias que buscava influenciar.

As negociações do tratado deram a ela um prazo e um local, concentrando a atenção da mídia mundial durante a janela de lançamento.

Um número abstrato se torna urgente quando é entregue em um formato que as pessoas já confiam e consultam diariamente.

The Plastic Forecast ganhou um Leão de Prata, cinco shortlists em Cannes, um Green Pencil do One Show e uma menção no D&AD, e obteve endosso da ONU no Dia Mundial do Meio Ambiente. A Minderoo planejava expandir a previsão para mais cidades, transformando uma campanha em uma ferramenta reutilizável.