Minderoo convirtió la contaminación por plásticos en un pronóstico meteorológico diario

La contaminación por plásticos se mide en toneladas y partes por millón, lo que sigue siendo abstracto para la mayoría de la gente, pero las negociaciones del tratado sobre plásticos se estaban celebrando en París y necesitaban presión pública.

M&C Saatchi y la Fundación Minderoo convirtieron la ciencia en 'The Plastic Forecast', un informe meteorológico que decía a la gente cuántos kilogramos de plástico caerían sobre ellos ese día, con 'nubes de plástico' en 3D en vivo que reaccionaban a la lluvia real.

Se lanzó en la víspera de las negociaciones y se emitió en los informes meteorológicos diarios de las principales cadenas francesas durante toda la semana, llegando a unos 1.310 millones de personas y logrando más de 2.350 menciones en medios.

Situar una crisis abstracta en un formato cotidiano y automático

El tiempo es un hábito diario automático y de confianza, así que tomar prestado el formato hizo que una métrica ambiental se sintiera normal e ineludible.

Los datos en vivo vinculaban la cifra con la propia ciudad del espectador y con el tiempo real, haciendo la crisis personal e inmediata.

Dio a los periodistas un segmento listo para usar, de modo que la campaña llegó al público a través de las noticias que pretendía influir.

Las conversaciones del tratado le dieron una fecha límite y un escenario, concentrando la atención de los medios mundiales durante la ventana de lanzamiento.

Una cifra abstracta se vuelve urgente cuando se presenta en un formato en el que la gente ya confía y consulta a diario.

The Plastic Forecast ganó un León de Plata, cinco preselecciones en Cannes, un Green Pencil de One Show y una mención en el D&AD, y obtuvo el respaldo de la ONU en el Día Mundial del Medio Ambiente. Minderoo planeaba extender el pronóstico a más ciudades, convirtiendo una campaña en una herramienta reutilizable.