Minderoo verwandelte Plastikverschmutzung in eine tägliche Wettervorhersage

Plastikverschmutzung wird in Tonnen und Teilen pro Million gemessen, was für die meisten Menschen abstrakt bleibt, doch die Verhandlungen über ein Plastikabkommen fanden gerade in Paris statt und brauchten öffentlichen Druck.

M&C Saatchi und die Minderoo Foundation verwandelten die Wissenschaft in „The Plastic Forecast“, einen Wetterbericht, der den Menschen mitteilte, wie viele Kilogramm Plastik an diesem Tag auf sie fallen würden, mit live reagierenden 3D-„Plastikwolken“, die auf tatsächlichen Regen reagierten.

Er startete am Vorabend der Verhandlungen und lief eine ganze Woche lang in den täglichen Wetterberichten großer französischer Sender, erreichte etwa 1,31 Milliarden Menschen und erzielte mehr als 2.350 Medienberichte.

Eine abstrakte Krise in ein alltägliches, automatisches Format bringen

Wetter ist eine automatische, vertrauenswürdige tägliche Gewohnheit, sodass die Übernahme des Formats eine Umweltkennzahl normal und unausweichlich wirken ließ.

Live-Daten verknüpften die Zahl mit der eigenen Stadt der Zuschauer und dem tatsächlichen Wetter, wodurch die Krise persönlich und unmittelbar wurde.

Es lieferte Journalisten einen fertigen Beitrag, sodass die Kampagne ihr Publikum über genau die Nachrichten erreichte, die sie beeinflussen wollte.

Die Vertragsverhandlungen gaben ihr eine Frist und einen Ort und bündelten die Aufmerksamkeit der Weltmedien im Startfenster.

Eine abstrakte Zahl wird dringlich, wenn sie in einem Format vermittelt wird, dem Menschen bereits vertrauen und das sie täglich prüfen.

The Plastic Forecast gewann einen Silbernen Löwen, fünf Shortlists in Cannes, einen Green Pencil der One Show und eine Platzierung bei D&AD und erhielt am Weltumwelttag die Unterstützung der Vereinten Nationen. Minderoo plante, die Vorhersage auf weitere Städte auszuweiten und damit eine Kampagne in ein wiederverwendbares Werkzeug zu verwandeln.