민데루, 플라스틱 오염을 매일의 일기예보로 바꾸다

플라스틱 오염은 톤과 백만분율로 측정되지만 대부분의 사람에게는 추상적으로 남는다. 그런데 파리에서 플라스틱 조약 협상이 진행되고 있었고 대중의 압력이 필요했다.

M&C Saatchi와 민데루 재단은 과학을 '플라스틱 예보(The Plastic Forecast)'로 바꿨다. 이는 그날 사람들에게 몇 킬로그램의 플라스틱이 쏟아질지 알려주는 일기예보로, 실제 강우량에 반응하는 실시간 3D '플라스틱 구름'을 함께 선보였다.

이 캠페인은 협상 전날 시작되어 일주일 내내 프랑스 주요 방송사들의 일일 일기예보에 걸쳐 방영되었고, 약 13억 1천만 명에게 도달했으며 2,350건 이상의 언론 보도를 이끌어냈다.

추상적인 위기를 일상적이고 자동적인 형식에 담아냈다

날씨는 자동적이고 신뢰받는 일상 습관이므로, 그 형식을 빌려오자 환경 지표가 자연스럽고 피할 수 없는 것으로 느껴졌다.

실시간 데이터가 수치를 시청자 자신의 도시와 실제 날씨에 연결시켜, 위기를 개인적이고 즉각적인 것으로 만들었다.

언론인들에게 이미 준비된 코너를 제공했기에, 캠페인은 영향력을 미치고자 했던 뉴스를 통해 시청자에게 도달했다.

조약 협상은 마감 시한과 장소를 제공하여, 출시 시점에 전 세계 언론의 관심을 집중시켰다.

추상적인 숫자는 사람들이 이미 신뢰하고 매일 확인하는 형식으로 전달될 때 긴박감을 갖게 된다.

플라스틱 예보는 칸 국제광고제에서 실버 라이언과 5개 부문 숏리스트, One Show 그린 펜슬, D&AD 입선을 수상했으며, 세계 환경의 날에 UN의 지지를 확보했다. 민데루는 이 예보를 더 많은 도시로 확대하여 캠페인을 재사용 가능한 도구로 전환할 계획이었다.