解決策
M-Akiba以前、ケニアの国債は卸売向け商品だった。最低額はKSh 50,000、口座開設手続きは煩雑で、小口投資家は約10,000人にとどまり、発行済み債券の2%を保有するのみだった。
2017年3月23日の開始後、KSh 1億5,000万の試験販売は数日で完売し、2017年6月30日には本番のKSh 10億の募集が続いた。これは3年物、10%の非課税債券で、KSh 3,000(約30米ドル)という小口単位から、銀行口座を必要とせずM-PesaとAirtel Moneyを通じて購入できた。
本番の開始時には30万人以上が登録し、5,988人が購入して、募集額KSh 10億のうちKSh 2億4,775万を調達した。購入は期待に届かなかったが、購入者の85%は債券を保有したことがなく、投資家はほぼ全47郡に広がり、アフリカ初のモバイル国債商品であり続けた。
達成したこと
貯蓄者がすでにお金を払っている場所に債券を置く。
うまくいった理由
モバイルの決済網は、ブローカーの窓口では決して届かなかった貯蓄者に届く。
最低額を100分の1に引き下げることで、債券は家計向け商品になる。
登録者基盤(30万人以上)は、このチャネルへの需要を証明した。
応用できること
ある商品の障壁が価格ではなくチャネルであるなら、たとえ国債のように地味なものでも、顧客が日常的に使っているチャネルを通じて届けるべきだ。
その後
発行後の調査では、設計は健全だが立ち上げに欠陥があったと判明した。タイミング、教育、リマインダーである。ケニアや他の市場は、その教訓を国債のモバイル販売に応用し始めた。
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出典
- The story of M-Akiba: Selling Kenyan treasury bonds via mobile FSD Kenya · fsdkenya.org ·
- Kenya sells additional 1 bln shillings worth of bonds via mobile phone Reuters via CNBC Africa · cnbcafrica.com ·
- The story of Kenya's M-Akiba: selling treasury bonds via mobile FSD Africa · fsdafrica.org ·