Vodacom a utilisé la publicité comme avertissement routier en direct avant les zones de risque de carjacking

Les Anti Hi-Jack Ads de Vodacom ont traité un placement média comme une intervention de sécurité. Plutôt qu'un message de sensibilisation générale sur les routes dangereuses, la campagne a utilisé des données de localisation et d'incidents pour atteindre les automobilistes alors qu'ils avaient encore le temps de choisir un autre itinéraire.

D&AD indique que l'équipe a utilisé des données sur la criminalité et des données de suivi de véhicules de tiers pour identifier les routes et intersections dangereuses, puis a activé de simples publicités ciblées depuis plusieurs routes d'approche. Les données en temps réel ont permis à l'équipe d'ajouter de nouvelles publicités au fur et à mesure que des points chauds étaient signalés.

L'intelligence résidait dans le timing. Un avertissement après que l'automobiliste a atteint une zone de danger arrive trop tard ; un film de service public diffusé largement est trop diffus. La campagne a placé le message juste en amont du point de décision.

Le travail a été présélectionné par D&AD dans la catégorie Media, et la rétrospective des lauréats D&AD de Bizcommunity liste Vodacom Anti Hi-Jack Ads parmi les entrées sud-africaines présélectionnées en Media.

Avertir les personnes avant le point de danger

Elle a utilisé l'infrastructure de ciblage publicitaire existante pour un système d'avertissement pratique.

L'audience était définie par le trajet d'approche, et non par des données démographiques.

Les mises à jour en direct des points chauds ont maintenu le plan média lié au risque actuel.

Le message comptait parce qu'il arrivait avant la décision d'itinéraire de l'automobiliste.

Les médias peuvent faire plus que cibler l'attention ; avec les bonnes données et le bon timing, ils peuvent devenir un guidage opérationnel.

Anti Hi-Jack Ads est apparu dans les archives 2023 de D&AD et dans la couverture régionale des prix en tant qu'entrée présélectionnée en Media. Bizcommunity l'a également listé parmi les finalistes des Bookmark Awards 2023 dans les catégories Mobile Campaign, Best Use of Data et Excellence in Craft: Digital Media.