Vodacom usou anúncios como avisos de estrada ao vivo antes de pontos críticos de assalto

Os Anti Hi-Jack Ads da Vodacom trataram uma veiculação de mídia como uma intervenção de segurança. Em vez de uma mensagem de conscientização geral sobre estradas perigosas, a campanha usou dados de localização e de incidentes para alcançar os motoristas enquanto ainda tinham tempo de escolher outro caminho.

O D&AD afirma que a equipe usou dados de criminalidade e dados de rastreamento veicular de terceiros para identificar estradas e cruzamentos perigosos, e então ativou anúncios segmentados simples a partir de várias vias de aproximação. Dados em tempo real permitiram à equipe adicionar novos anúncios à medida que pontos críticos eram reportados.

A inteligência estava no momento certo. Um aviso depois que o motorista chega a uma zona de perigo é tarde demais; um filme de utilidade pública amplo é difuso demais. A campanha colocou a mensagem logo antes do ponto de decisão.

O trabalho foi selecionado pelo D&AD na categoria Mídia, e a compilação de vencedores do D&AD da Bizcommunity lista os Anti Hi-Jack Ads da Vodacom como uma entrada sul-africana na lista final de Mídia.

Avisar as pessoas antes do ponto de perigo

Usou a infraestrutura de segmentação de anúncios existente para um sistema prático de avisos.

O público foi definido pelo trajeto de aproximação, não por dados demográficos.

Atualizações ao vivo dos pontos críticos mantiveram o plano de mídia vinculado ao risco atual.

A mensagem importava porque chegava antes da decisão de rota do motorista.

A mídia pode fazer mais do que direcionar atenção; com os dados e o momento certos, pode se tornar orientação operacional.

Os Anti Hi-Jack Ads apareceram no arquivo de 2023 do D&AD e na cobertura regional de premiações como uma entrada na lista final de Mídia. A Bizcommunity também os listou entre os finalistas do Bookmark Awards de 2023 nas categorias Campanha Móvel, Melhor Uso de Dados e Excelência em Craft: Mídia Digital.