Vodacom utilizó anuncios como advertencias viales en vivo antes de los puntos críticos de secuestro

Anti Hi-Jack Ads de Vodacom trató una colocación de medios como una intervención de seguridad. En lugar de un mensaje de concienciación general sobre carreteras peligrosas, la campaña utilizó datos de ubicación e incidentes para llegar a los conductores mientras aún tenían tiempo de elegir otra ruta.

D&AD señala que el equipo utilizó datos de criminalidad y datos de rastreo vehicular de terceros para identificar carreteras e intersecciones peligrosas, y luego activó anuncios segmentados simples desde múltiples vías de aproximación. Los datos en tiempo real permitieron al equipo añadir nuevos anuncios a medida que se reportaban puntos críticos.

La inteligencia estaba en el momento. Una advertencia después de que el conductor llega a una zona de peligro llega demasiado tarde; una película de servicio público amplia es demasiado difusa. La campaña colocó el mensaje justo antes del punto de decisión.

El trabajo fue preseleccionado por D&AD en la categoría de Medios, y el resumen de ganadores de D&AD de Bizcommunity incluye Anti Hi-Jack Ads de Vodacom como una entrada sudafricana en la preselección de Medios.

Advertir a las personas antes del punto de peligro

Utilizó la infraestructura existente de segmentación publicitaria para un sistema práctico de advertencia.

La audiencia se definió por la ruta de aproximación, no por datos demográficos.

Las actualizaciones en vivo de los puntos críticos mantuvieron el plan de medios vinculado al riesgo actual.

El mensaje importaba porque llegaba antes de que el conductor decidiera su ruta.

Los medios pueden hacer más que captar la atención; con los datos y el momento adecuados, pueden convertirse en orientación operativa.

Anti Hi-Jack Ads apareció en el archivo de D&AD de 2023 y en la cobertura regional de premios como una entrada en la preselección de Medios. Bizcommunity también la incluyó entre los finalistas de los Bookmark Awards de 2023 en Campaña Móvil, Mejor Uso de Datos y Excelencia en el Oficio: Medios Digitales.