Vodacomはハイジャック多発地帯の手前で広告を生きた道路警告として活用した

Vodacomの「Anti Hi-Jack Ads」は、メディア枠を安全対策として扱った。危険な道路についての一般的な啓発メッセージではなく、このキャンペーンは位置情報とインシデントデータを用いて、ドライバーがまだ別の選択をする時間があるうちにリーチした。

D&ADによると、チームは犯罪データと第三者の車両追跡データを使って危険な道路や交差点を特定し、複数の進入路からシンプルなターゲティング広告を配信した。リアルタイムデータにより、ホットスポットが報告されるたびに新しい広告を追加できた。

巧妙さはタイミングにあった。ドライバーが危険地帯に到達してからの警告では遅すぎるし、広範な公共サービス映画は拡散しすぎる。このキャンペーンは、意思決定の地点のすぐ手前にメッセージを置いた。

この作品はD&ADのメディア部門でショートリストに入り、BizcommunityのD&AD受賞作まとめでは、Vodacom Anti Hi-Jack Adsが南アフリカのメディア部門ショートリスト入り作品として挙げられている。

危険地点の手前で人々に警告する

既存の広告ターゲティング基盤を実用的な警告システムに転用した。

オーディエンスはデモグラフィックではなく進入経路によって定義された。

ライブのホットスポット更新により、メディアプランは現在のリスクと結びついたまま保たれた。

メッセージはドライバーの経路決定の前に届いたからこそ意味があった。

メディアは注意をターゲティングする以上のことができる。適切なデータとタイミングがあれば、運用上のガイダンスにもなり得る。

Anti Hi-Jack AdsはD&ADの2023年アーカイブに掲載され、地域のアワード報道でもメディア部門ショートリスト入り作品として取り上げられた。Bizcommunityはまた、2023年Bookmark Awardsのモバイルキャンペーン部門、データ活用最優秀賞、クラフト優秀賞：デジタルメディア部門のファイナリストにもこれを挙げている。