Monash a recruté des étudiants en montrant un avenir qui ne devrait pas exister

Chaque année, les universités australiennes bombardent les futurs bacheliers de publicités de recrutement montrant le même avenir radieux. L'université Monash et VMLY&R Melbourne ont choisi l'inverse : un avenir qui ne devrait pas exister.

Avec l'aide de chaque faculté, l'équipe a créé 17 produits qui ne devraient pas exister — le dernier morceau de récif d'un musée, une chaîne de fausses informations, des céréales contre la dépression infantile — et les a mis en scène dans des installations multisensorielles que l'on pouvait toucher, tenir, sentir et goûter, soutenues par de l'affichage numérique extérieur, des films et de la réalité virtuelle.

Plus de 12 000 personnes ont participé aux deux activations, et 24,6 % des étudiants visiteurs se sont inscrits auprès d'une faculté, faisant de Monash l'université de premier choix du pays. The One Show a distingué l'installation en 2020.

Vendre l'avenir qui vaut la peine d'être changé en montrant celui qu'il faut éviter

Un objet dystopique est concret d'une manière qu'un slogan ne l'est pas : les visiteurs pouvaient tenir le problème, si bien que la solution semblait plus réelle.

Montrer l'avenir sans changement a donné aux futurs bacheliers un pouvoir d'agir, une raison de choisir au-delà du prestige.

L'implication des facultés a produit 17 pièces, chacune appropriable par un département, multipliant le contenu et sa capacité de partage.

Quand tous les concurrents avancent la même promesse positive, inversez-la : un avenir vividement dépeint si rien ne change recrute davantage qu'une nouvelle promesse léchée, parce qu'il confie un rôle au public.

La campagne s'est poursuivie pendant la pandémie avec des expériences en réalité virtuelle. The One Show l'a honorée en 2020 et VMLY&R a remporté l'Extraordinary Award de WPP dans la catégorie Expérientiel.