莫纳什大学通过展示一个不应存在的未来招募学生

每年，澳大利亚的大学都用铺天盖地的招生广告向中学毕业生展示同样的光明未来。莫纳什大学和VMLY&R Melbourne选择了相反的方向：一个不应存在的未来。

在各院系的协助下，团队创造了17种不应存在的产品——博物馆里最后一块珊瑚礁、一个假新闻频道、针对儿童抑郁的麦片——并将它们布置成多感官装置，人们可以触摸、握持、闻和品尝，同时配以数字户外广告、电影和虚拟现实体验。

在两场活动中，有超过1.2万人参与，其中24.6%的学生访客在某个院系注册，使莫纳什成为全国首选大学。The One Show在2020年认可了这一装置。

通过展示应避免的未来，来推销值得改变的未来

反乌托邦的物品比标语更具体：访客能握住问题，因此解决方案显得更真实。

展示不变的未来让中学毕业生有了自主权，一个超越声望的择校理由。

院系参与产生了17件展品，每个部门都有可拥有的内容，增加了素材和分享性。

当每个竞争对手都做出同样的正面声明时，反向操作：一个生动的“如果不变”的未来比另一个光鲜的承诺更能吸引人，因为它让观众担任了角色。

该活动在疫情期间通过虚拟现实体验继续进行。2020年The One Show对其进行了表彰，VMLY&R还获得了WPP的体验类非凡奖。