Monash warb Studierende an, indem es eine Zukunft zeigte, die es nicht geben dürfte

Jedes Jahr überschütten australische Universitäten Schulabgänger mit Werbeanzeigen, die dieselbe strahlende Zukunft zeigen. Die Monash University und VMLY&R Melbourne wählten das Gegenteil: eine Zukunft, die es nicht geben dürfte.

Mit Hilfe jeder Fakultät schuf das Team 17 Produkte, die es nicht geben dürfte – das letzte Stück Riff eines Museums, einen Fake-News-Kanal, Müsli gegen Depressionen bei Kindern – und inszenierte sie in multisensorischen Installationen, die man berühren, halten, riechen und schmecken konnte, flankiert von digitaler Außenwerbung, Filmen und VR.

Mehr als 12.000 Menschen beteiligten sich an zwei Aktivierungen, und 24,6 % der studierenden Besucher registrierten sich bei einer Fakultät, wodurch Monash zur Hochschule mit der Nummer 1 als Präferenz im Land wurde. Die One Show zeichnete die Installation 2020 aus.

Verkaufe die Zukunft, die es wert ist, verändert zu werden, indem du die zeigst, die es zu vermeiden gilt

Ein dystopisches Objekt ist auf eine Weise konkret, wie es ein Slogan nicht ist: Besucher konnten das Problem halten, sodass die Lösung realer wirkte.

Die Zukunft ohne Veränderung zu zeigen, gab Schulabgängern Handlungsfähigkeit, einen Grund, sich jenseits von Prestige zu entscheiden.

Die Einbindung der Fakultäten brachte 17 Exponate hervor, von denen jedes einer Abteilung zugeordnet werden konnte, was Inhalte und Teilbarkeit vervielfachte.

Wenn jeder Konkurrent dieselbe positive Aussage trifft, kehre sie um: eine lebendige Zukunft, wenn sich nichts ändert, rekrutiert mehr als ein weiteres glänzendes Versprechen, weil sie dem Publikum eine Rolle gibt.

Die Kampagne wurde während der Pandemie mit VR-Erlebnissen fortgesetzt. Die One Show zeichnete sie 2020 aus, und VMLY&R gewann den Extraordinary Award von WPP in der Kategorie Experiential.