モナシュ大学、存在するはずのない未来を見せることで学生を獲得

毎年、オーストラリアの大学は高校卒業生に向けて、同じ明るい未来を描いた募集広告を浴びせるように打ち出している。モナシュ大学とVMLY&Rメルボルンはその逆を選んだ。存在するはずのない未来だ。

各学部の協力を得て、チームは存在するはずのない製品17点——博物館に残された最後のサンゴ礁、フェイクニュース専門チャンネル、子どものうつ病向けシリアル——を制作し、触れる・持つ・嗅ぐ・味わうことができる多感覚のインスタレーションとして展開した。デジタルOOH、映像、VRも組み合わせた。

2回のアクティベーションで12,000人以上が参加し、来場した学生の24.6%が学部に登録。モナシュ大学は国内志望大学No.1となった。このインスタレーションは2020年にOne Showで評価された。

避けるべき未来を見せることで、変える価値のある未来を売る

ディストピア的な物体は、スローガンにはない具体性を持つ。来場者は問題を手に取ることができ、それによって解決策がより現実的に感じられた。

変化のない未来を見せることは、高校卒業生に主体性と、名声だけではない選択の理由を与えた。

学部が関与したことで17点の展示が生まれ、それぞれを学科が所有できるものとなり、コンテンツと共有可能性が倍増した。

すべての競合が同じポジティブな主張をするときは、それを反転させる。何も変わらなければ訪れる未来を鮮明に描くことは、もう一つの輝かしい約束よりも多くの人を惹きつける。なぜなら、それは観客に役割を手渡すからだ。

キャンペーンはVR体験とともにパンデミック期間中も継続した。One Showは2020年にこれを表彰し、VMLY&RはWPPのExtraordinary AwardのExperiential部門を受賞した。