A Monash recrutou estudantes mostrando um futuro que não deveria existir

Todos os anos, as universidades australianas bombardeiam os concluintes do ensino médio com anúncios de recrutamento que mostram o mesmo futuro brilhante. A Monash University e a VMLY&R Melbourne escolheram o oposto: um futuro que não deveria existir.

Com a ajuda de cada faculdade, a equipe criou 17 produtos que não deveriam existir — a última peça de recife de um museu, um canal de notícias falsas, cereal para a depressão infantil — e os apresentou em instalações multissensoriais que as pessoas podiam tocar, segurar, cheirar e provar, apoiadas por OOH digital, filmes e VR.

Mais de 12.000 pessoas participaram de duas ativações, e 24,6% dos estudantes visitantes se registraram em uma faculdade, tornando a Monash a universidade de primeira preferência do país. O One Show reconheceu a instalação em 2020.

Venda o futuro que vale a pena mudar mostrando aquele a evitar

Um objeto distópico é concreto de um modo que um slogan não é: os visitantes podiam segurar o problema, então a solução parecia mais real.

Mostrar o futuro sem mudança deu aos concluintes do ensino médio autonomia, um motivo para escolher além do prestígio.

O envolvimento das faculdades produziu 17 exibições, cada uma apropriável por um departamento, multiplicando o conteúdo e a capacidade de compartilhamento.

Quando todo concorrente faz a mesma afirmação positiva, inverta-a: um futuro vívido caso nada mude recruta mais do que outra promessa reluzente, porque entrega ao público um papel.

A campanha continuou durante a pandemia com experiências em VR. O One Show a homenageou em 2020 e a VMLY&R venceu o Extraordinary Award da WPP na categoria Experiential.