Monash reclutó estudiantes mostrando un futuro que no debería existir

Cada año, las universidades australianas bombardean a los estudiantes que terminan la secundaria con anuncios de reclutamiento que muestran el mismo futuro brillante. La Universidad Monash y VMLY&R Melbourne eligieron lo contrario: un futuro que no debería existir.

Con la ayuda de cada facultad, el equipo creó 17 productos que no deberían existir —la última pieza de arrecife de un museo, un canal de noticias falsas, cereal para la depresión infantil— y los presentó en instalaciones multisensoriales que la gente podía tocar, sostener, oler y probar, respaldadas por publicidad exterior digital, películas y realidad virtual.

Más de 12.000 personas participaron en dos activaciones, y el 24,6 % de los estudiantes visitantes se registró en una facultad, lo que convirtió a Monash en la universidad de primera preferencia del país. The One Show reconoció la instalación en 2020.

Vender el futuro que vale la pena cambiar mostrando el que hay que evitar

Un objeto distópico es concreto de una manera en que un eslogan no lo es: los visitantes podían sostener el problema, así que la solución se sentía más real.

Mostrar el futuro sin cambios les dio agencia a los estudiantes que terminaban la secundaria, una razón para elegir más allá del prestigio.

La participación de las facultades produjo 17 exhibiciones, cada una apropiable por un departamento, lo que multiplicó el contenido y la capacidad de compartirlo.

Cuando todos los competidores hacen la misma afirmación positiva, inviértela: un futuro vívido si nada cambia recluta más que otra promesa reluciente, porque le entrega un papel al público.

La campaña continuó durante la pandemia con experiencias de realidad virtual. The One Show la distinguió en 2020 y VMLY&R ganó el Extraordinary Award de WPP en la categoría Experiential.