Lenovo a confronté des joueurs en pleine partie et leur a proposé une mise à niveau d'ordinateur portable

Lenovo India a constaté que de nombreux joueurs sont contraints de « camper » — se cacher et tirer depuis un coin — parce qu'ils jouent sur des ordinateurs portables obsolètes qui laguent et chauffent. Le camping devient la façon la plus simple de jouer lorsque le matériel ne suit pas.

Avec Leo Burnett et Intel, l'entreprise a lancé Gamers on Duty en mobilisant 12 influenceurs gaming totalisant une portée de plus de 20 millions de personnes pour entrer dans des jeux de tir populaires et identifier les campeurs.

La campagne a exploité une fonction de gameplay qui permet à un joueur de s'approcher discrètement d'un campeur, de le retenir comme bouclier humain et d'avoir une conversation de 15 secondes. Les influenceurs ont profité de ce moment pour proposer au joueur vulnérable une réduction sur la mise à niveau vers un ordinateur portable Lenovo Legion.

La marque a touché les gens alors qu'ils étaient activement frustrés par leur machine lente, plutôt que de les interrompre avec une publicité entre deux parties.

Formuler l'offre au moment où le problème se produit

Le camping est un symptôme d'un matériel obsolète et lent, de sorte que le problème est visible en jeu.

La fonction de bouclier humain garantit un moment de conversation directe avec le joueur ciblé.

Rencontrer les joueurs au moment de la frustration rend l'offre de mise à niveau pertinente.

L'hyper-personnalisation par les influenceurs a maintenu le message dans l'univers propre du joueur.

Présentez votre offre au moment où le problème survient, dans l'environnement où il se manifeste ; le timing et le contexte font plus que la portée.

La campagne a atteint une audience cumulée de plus de 20 millions de personnes via les 12 canaux d'influenceurs et a été distinguée aux Cannes Lions 2026, présélectionnée dans la catégorie Creative Commerce, et a fait l'objet de couverture dans la presse professionnelle publicitaire indienne comme exemple de moyen d'atteindre les joueurs au moment du besoin.