Geberit a présenté un WC-douche en faisant ressembler des mains à des fesses censurées

Geberit devait expliquer la fonction principale de l'AquaClean : nettoyer les fesses avec de l'eau. La démonstration évidente était difficile à mener sur les réseaux sociaux, car des fesses nues auraient été censurées ou ignorées comme une présentation produit maladroite.

La solution était un détournement visuel. Des mains en gros plan étaient disposées de manière à ressembler à des fesses nues, lavées à l'eau, puis révélées par un zoom arrière. Les spectateurs obtenaient à la fois la surprise et l'analogie : utiliser le WC-douche, c'est comme se laver les mains pour les fesses.

Effie Suisse a rapporté que l'activation avait augmenté le taux d'engagement de 355 %, le taux de visionnage complet de 105 %, le taux de conversion de 33,9 % et les interactions jusqu'à 1700 %.

Montrer la partie du corps taboue avec des mains

Cela a fait de la règle de censure la source de la curiosité plutôt qu'un obstacle de conformité.

La révélation portait la logique du produit, de sorte que la plaisanterie ne se détachait pas du bénéfice.

Un équipement de salle de bains ennuyeux a gagné l'attention sociale en se comportant comme une énigme visuelle.

Lorsque la démonstration littérale est bloquée, trouvez un substitut visuel qui déclenche la même reconnaissance et fait de la contrainte une partie de l'idée.

Le travail a été sélectionné pour la shortlist des Effie Suisse 2022 et a également remporté un Merit 2022 des One Show en marketing direct. Les archives du One Club décrivent le même mécanisme : le cerveau lit d'abord des fesses, puis apprend qu'il s'agit de mains sous l'eau courante.