Geberitは手をお尻のように見せることでシャワートイレを披露した

GeberitはAquaCleanの中核機能、つまり水で臀部を洗浄することを説明する必要があった。明白なデモはソーシャルメディア上では実施が難しかった。裸のお尻は検閲されるか、気まずい製品説明として無視されるからだ。

解決策は視覚的なミスディレクションだった。手のクローズアップを裸のお尻のように見せ、水で洗い、そしてズームアウトで明かした。視聴者は驚きとアナロジーの両方を得た。シャワートイレを使うことは、お尻のための手洗いのようなものだというわけだ。

Effie Switzerlandは、この施策がエンゲージメント率を355%、ビュースルー率を105%、コンバージョン率を33.9%、インタラクションを最大1700%向上させたと報告した。

タブーな体の部位を手で見せる

検閲のルールをコンプライアンス上の障害ではなく、好奇心の源にした。

明かす瞬間が製品の論理を伝えていたため、ジョークが便益から切り離されなかった。

地味な浴室設備が、視覚的なパズルのように振る舞うことでソーシャルメディアの注目を勝ち取った。

文字通りのデモが妨げられているときは、同じ認識を引き起こす視覚的な代替物を見つけ、制約をアイデアの一部にする。

この作品は2022年Effie Switzerlandのショートリストに入り、さらに2022年One Showのダイレクトマーケティング部門でMeritを受賞した。One Clubのアーカイブは同じ仕組みを説明している。脳はまずお尻と認識し、その後でそれが流水の下の手であることを学ぶのだ。