Geberit zeigte ein Dusch-WC, indem Hände wie ein zensierter Po aussahen

Geberit musste die Kernfunktion des AquaClean erklären: Er reinigt das Gesäß mit Wasser. Die naheliegende Demo war in sozialen Medien schwer umsetzbar, weil nackte Pos zensiert oder als unangenehme Produktaufklärung ignoriert würden.

Die Lösung war eine visuelle Irreführung. Nahaufnahmen von Händen wurden so positioniert, dass sie wie ein nackter Po aussahen, mit Wasser gewaschen und dann durch einen Zoom-out enthüllt. Die Zuschauer bekamen sowohl die Überraschung als auch die Analogie: Die Nutzung des Dusch-WCs ist wie Händewaschen für den Po.

Effie Switzerland berichtete, dass die Aktivierung die Engagement-Rate um 355 %, die View-Through-Rate um 105 %, die Conversion-Rate um 33,9 % und die Interaktionen um bis zu 1700 % steigerte.

Den tabuisierten Körperteil mit Händen zeigen

Es machte die Zensurregel zur Quelle der Neugier statt zum Compliance-Hindernis.

Die Enthüllung trug die Produktlogik, sodass der Witz nicht von dem Nutzen losgelöst war.

Ein langweiliger Badgegenstand gewann soziale Aufmerksamkeit, indem er sich wie ein visuelles Rätsel verhielt.

Wenn die wörtliche Demo blockiert ist, finde einen visuellen Ersatz, der dieselbe Wiedererkennung auslöst und die Einschränkung zum Teil der Idee macht.

Die Arbeit schaffte es auf die Shortlist der Effie Switzerland 2022 und gewann außerdem einen One Show Merit 2022 im Direct Marketing. Das Archiv des One Club beschreibt denselben Mechanismus: Das Gehirn liest zuerst einen Po und erfährt dann, dass es Hände unter fließendem Wasser sind.