게베리트, 손을 검열된 엉덩이처럼 보이게 연출해 샤워 변기를 선보이다

게베리트는 아쿠아클린의 핵심 기능, 즉 물로 엉덩이를 씻어준다는 점을 설명해야 했다. 노골적인 시연은 소셜 미디어에서 실행하기 어려웠다. 벗은 엉덩이가 검열되거나, 어색한 제품 교육으로 무시될 수 있었기 때문이다.

해결책은 시각적 착시였다. 손을 클로즈업으로 배치해 맨 엉덩이처럼 보이게 하고, 물로 씻은 뒤 줌아웃으로 정체를 드러냈다. 시청자는 반전과 비유를 동시에 얻었다. 샤워 변기를 쓰는 것은 엉덩이를 위해 손을 씻는 것과 같다는 것이다.

에피 스위스는 이 캠페인이 참여율을 355%, 시청 완료율을 105%, 전환율을 33.9%, 상호작용을 최대 1700%까지 끌어올렸다고 보고했다.

금기시되는 신체 부위를 손으로 보여주다

검열 규칙을 준수해야 할 장애물이 아니라 호기심의 원천으로 만들었다.

반전이 제품 논리를 담고 있었기에, 농담이 효익에서 분리되지 않았다.

지루한 욕실 설비가 시각적 퍼즐처럼 행동하며 소셜 미디어의 주목을 얻었다.

노골적인 시연이 막힐 때는 동일한 인식을 불러일으키는 시각적 대체물을 찾고, 제약을 아이디어의 일부로 만들어라.

이 작업은 2022년 에피 스위스 최종 후보에 올랐고, 2022년 원 쇼 다이렉트 마케팅 부문 메리트도 수상했다. 원 클럽 아카이브는 같은 메커니즘을 설명한다. 뇌는 먼저 엉덩이로 읽고, 그다음 그것이 흐르는 물 아래의 손임을 알게 된다는 것이다.