Geberit mostrou um vaso sanitário com chuveiro fazendo mãos parecerem um bumbum censurado

A Geberit precisava explicar o recurso central do AquaClean: ele limpa as nádegas com água. A demonstração óbvia era difícil de veicular nas redes sociais porque bumbuns nus seriam censurados ou ignorados como uma forma estranha de educação sobre o produto.

A solução foi um desvio visual. Mãos em close foram posicionadas para parecer um bumbum nu, lavadas com água e depois reveladas por meio de um zoom out. Os espectadores receberam tanto a surpresa quanto a analogia: usar o vaso sanitário com chuveiro é como lavar as mãos, só que para o bumbum.

O Effie Switzerland relatou que a ação elevou a taxa de engajamento em 355%, a taxa de visualização completa em 105%, a taxa de conversão em 33,9% e as interações em até 1700%.

Mostrar a parte do corpo tabu com as mãos

Fez da regra de censura a fonte da curiosidade, em vez de um obstáculo de conformidade.

A revelação carregou a lógica do produto, então a piada não se descolou do benefício.

Um item de banheiro sem graça conquistou atenção nas redes sociais ao se comportar como um enigma visual.

Quando a demonstração literal está bloqueada, encontre um substituto visual que dispare o mesmo reconhecimento e faça da restrição parte da ideia.

O trabalho entrou na shortlist do Effie Switzerland de 2022 e também ganhou um Merit do One Show de 2022 em Marketing Direto. O arquivo do One Club descreve o mesmo mecanismo: o cérebro primeiro lê um bumbum, depois descobre que são mãos sob água corrente.