Geberit mostró un inodoro con ducha haciendo que unas manos parecieran un trasero censurado

Geberit necesitaba explicar la función principal de AquaClean: limpia las nalgas con agua. La demostración obvia era difícil de ejecutar en redes sociales porque los traseros desnudos serían censurados o ignorados por resultar una educación de producto incómoda.

La solución fue una distracción visual. Unas manos en primer plano se colocaron de modo que parecieran un trasero desnudo, se lavaron con agua y luego se revelaron mediante un zoom out. Los espectadores recibieron tanto la sorpresa como la analogía: usar el inodoro con ducha es como lavarse las manos, pero para el trasero.

Effie Switzerland informó que la activación elevó la tasa de interacción en un 355 %, la tasa de visualización completa en un 105 %, la tasa de conversión en un 33,9 % y las interacciones hasta en un 1700 %.

Mostrar la parte del cuerpo tabú con manos

Hizo que la regla de censura fuera la fuente de curiosidad en lugar de un obstáculo de cumplimiento.

La revelación transmitía la lógica del producto, así que la broma no se desvinculó del beneficio.

Un aburrido accesorio de baño ganó atención social al comportarse como un rompecabezas visual.

Cuando la demostración literal está bloqueada, busca un sustituto visual que active el mismo reconocimiento y convierta la restricción en parte de la idea.

El trabajo llegó a la lista corta de los Effie Switzerland 2022 y también ganó un Merit en los One Show 2022 en Marketing Directo. El archivo de The One Club describe el mismo mecanismo: el cerebro primero lee un trasero y luego descubre que son manos bajo el agua corriente.