Les cas de violences conjugales signalés à la police française ont plus que doublé entre 2016 et 2023, et la ligne d'écoute nationale a entendu le même obstacle encore et encore : 77 % des appels citaient un besoin urgent de logement. Les victimes qui voulaient partir ne le pouvaient souvent pas — résilier un bail partagé de façon anticipée entraînait des pénalités financières, et l'auteur des violences était fréquemment celui qui détenait le bail.

En France, l'assurance habitation prévoyait déjà une exception de relogement anticipé sans pénalité pour les assurés touchés par un incendie ou une inondation — une clause standard que personne n'avait pensé à modifier. Les foyers d'accueil, les lignes d'écoute et l'aide juridique constituaient la réponse standard aux violences conjugales ; le contrat d'assurance lui-même n'avait jamais été considéré comme faisant partie de la voie de sortie.

AXA a ajouté trois mots — « et violences conjugales » — à la clause de relogement d'urgence de ses contrats d'assurance habitation, la même clause qui permettait déjà aux assurés de se reloger sans pénalité après un incendie ou une inondation, et l'a appliquée rétroactivement à l'ensemble de ses contrats existants. Un appel à une ligne dédiée déclenche un relogement d'urgence, un transport, ainsi qu'un accompagnement juridique et psychologique.

Ajout de « et violences conjugales » à la clause de relogement d'urgence existante, étendant aux victimes de violences le mécanisme de sortie sans pénalité déjà utilisé pour l'incendie et l'inondation.

La clause de relogement existait déjà pour l'incendie et l'inondation, son extension n'a donc nécessité ni nouveau produit ni nouvelle souscription.

Son application rétroactive a permis de couvrir immédiatement 2,5 millions de foyers, et non après des années de ventes de contrats.

Faire passer la solution par le contrat d'assurance atteint les victimes de manière passive, sans qu'elles aient besoin de chercher une ligne d'écoute ou un foyer d'accueil.

En faire une clause contractuelle permanente garantit la durabilité, contrairement à un don ou à une campagne qui dépend de la bonne volonté.

Rechercher les clauses d'exception existantes qui peuvent être élargies pour couvrir une nouvelle crise urgente à un coût quasi nul, au lieu de construire une infrastructure séparée.

S'applique rétroactivement à l'ensemble des quelque 2,5 millions de foyers couverts par une assurance habitation d'AXA France — une première dans le secteur. AXA n'a pas publié de chiffres d'utilisation ou de relogement depuis le lancement d'avril 2025, mais les cas de violences conjugales signalés à la police française ont plus que doublé entre 2016 et 2023, et 77 % des appels à la ligne d'écoute nationale pour les violences conjugales citent un besoin urgent de logement — exactement la population que la clause cible.

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Les sources

  1. AXA becomes Most Creative Brand of the Year at the Cannes Lions 2025 AXA Group · axa.com
  2. AXA's 'Three Words' wins Titanium Grand Prix Brand Innovators · brand-innovators.com