El servicio de paquetería postal de EE. UU. comenzó el 1 de enero de 1913 y fue un éxito inmediato: en los primeros cinco días, 1.594 oficinas de correos informaron haber gestionado más de cuatro millones de paquetes. El nuevo servicio ofreció a los agricultores y a los clientes de pueblos pequeños una forma barata y uniforme de recibir mercancías, poniendo fin a su dependencia de tiendas lejanas y de empresas privadas de mensajería.
El efecto sobre la venta minorista por catálogo fue eléctrico. Montgomery Ward, que había comenzado con un catálogo de una sola página en 1872, y Sears, Roebuck, que le siguió en 1893, vieron dispararse las ventas por catálogo a medida que la entrega rural gratuita junto con la paquetería postal convirtieron el catálogo en un canal de distribución nacional. Los agricultores incluso podían enviar huevos y productos agrícolas a los clientes por paquetería postal, creando un nuevo comercio directo desde la granja.
Las tarifas planas por peso hacen que el envío sea predecible para construir sobre él
Una única tabla de tarifas hizo que el costo de envío fuera predecible para el comprador y el vendedor.
La entrega rural gratuita llevaba los paquetes en los últimos tramos hasta las puertas de las granjas.
Las casas de catálogo obtuvieron un canal de distribución sin locales comerciales.
Los agricultores obtuvieron un canal directo para huevos y productos agrícolas hacia compradores lejanos.
Un estándar de precios puede crear un mercado: cuando el costo de distribución se vuelve predecible, las empresas pueden diseñar productos y promesas en torno a él.
Los volúmenes de paquetería postal crecieron durante décadas, y las casas de venta por catálogo construyeron plantas y envases dedicados en torno al servicio. El sistema se convirtió en el brazo de paquetería del Servicio Postal de EE. UU., compitiendo más tarde con FedEx y UPS, redes privadas que copiaron la lógica de tarifa plana basada en la distancia que la paquetería postal había demostrado.
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Las fuentes
- Parcel Post: Delivery of Dreams Smithsonian Libraries · sil.si.edu