El problema de Kara era la uniformidad. Los envases de Santan solían mostrar cocos y hacían que un ingrediente funcional pareciera intercambiable. Un relanzamiento estándar habría pulido la señal del coco o añadido fotografía apetitosa.
La candidatura a los Kancil describe un movimiento más afilado: seis envases de edición limitada, cada uno construido en torno a un plato malasio y a un lenguaje artístico a juego, desde el batik para el nasi kerabu hasta el pop art para el arroz con hoja de plátano.
El envase no se quedó en el impacto en el lineal. Las funciones de RA incluían curiosidades culturales en el idioma nativo del plato, mientras que los vídeos de recetas ayudaban a la gente a cocinar en casa. El envase físico se convirtió en medio, educación y estímulo de uso en un solo objeto.
Hacer que el envase enseñe el plato
Desplazó la atención del ingrediente crudo al plato terminado, que es donde reside el deseo.
Los estilos artísticos convirtieron la cultura local en un sistema de diseño en lugar de un adorno decorativo.
La RA y los enlaces a recetas dieron a los compradores una razón para seguir interactuando después de la compra.
Cuando el envase de toda una categoría dice lo mismo obvio, usa el envase para mostrar lo que el ingrediente hace posible.
Los Kancil Awards incluyeron los Packs of Inspiration de Kara en múltiples categorías de diseño y digitales de 2024, entre ellas experiencias físicas digitalmente mejoradas e ilustración. El truco útil fue hacer que el envase desempeñara la función que las recetas, los medios y la narración cultural suelen cumplir por separado.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Kara's Packs of Inspiration Kancil Awards · kancilawards.com