Karaは無地のココナッツパックをAR付きレシピのきっかけに変えた

Karaの課題は「同じに見えること」だった。Santanのパックは一般的にココナッツを描いており、機能的な食材を代わり映えのしないものに感じさせていた。標準的なリニューアルなら、ココナッツの手がかりを磨き上げたり、食欲をそそる写真を追加したりしただろう。

Kancilへの応募作品は、より鋭い一手を描いている。6種類の限定版パックで、それぞれがマレーシア料理を中心に構成され、対応するアート言語を備える。ナシ・クラブにはバティック、バナナリーフライスにはポップアートといった具合だ。

パックは棚でのインパクトにとどまらなかった。AR機能はその料理の母語で文化的トリビアを伝え、レシピ動画は家庭での調理を助けた。物理的なパックは、メディア、教育、利用の刺激を一つにした存在になった。

パックに料理を教えさせること

生の食材から完成した料理へと注意を移した。そこにこそ欲望が宿る。

アートスタイルによって、地元の文化は装飾的な付け足しではなく、デザインシステムになった。

ARとレシピへのリンクは、購入後も買い物客が関わり続ける理由を与えた。

あるカテゴリーのパッケージがどれも同じ明白なことを語っているなら、その食材が何を可能にするかをパックで示そう。

Kancil Awardsは、Karaの「Packs of Inspiration」を2024年の複数のデザイン・デジタル部門にリストアップした。デジタルで強化された物理的体験やイラストレーションなどが含まれる。有用な仕掛けは、レシピ、メディア、文化的ストーリーテリングが通常は別々に行う仕事を、パッケージに担わせたことだった。