카라는 평범한 코코넛 팩을 AR을 활용한 레시피 안내로 바꿨다

카라의 문제는 획일성이었다. 산탄 팩은 흔히 코코넛을 보여주어 기능성 재료가 서로 바꿔 쓸 수 있는 것처럼 느껴지게 했다. 표준적인 재출시라면 코코넛 단서를 다듬거나 식욕을 자극하는 사진을 추가했을 것이다.

Kancil 출품작은 더 날카로운 움직임을 설명한다. 여섯 가지 한정판 팩으로, 각각 말레이시아 요리 하나와 어울리는 예술 언어를 중심으로 만들어졌으며, 나시 케라부의 바틱부터 바나나 잎 밥의 팝 아트까지 다양하다.

팩은 진열대 임팩트에서 멈추지 않았다. AR 기능은 요리의 원어로 문화적 상식을 전했고, 레시피 영상은 사람들이 집에서 요리하는 데 도움을 주었다. 물리적 팩은 미디어, 교육, 사용 자극을 하나로 담은 매체가 되었다.

팩이 요리를 가르치게 하라

원재료에서 완성된 요리로 주의를 옮겼고, 욕구는 바로 그곳에 있다.

예술 스타일은 지역 문화를 장식적 부가물이 아닌 디자인 시스템으로 만들었다.

AR과 레시피 링크는 구매자에게 구매 후에도 계속 상호작용할 이유를 주었다.

한 카테고리의 포장이 모두 똑같은 뻔한 이야기를 할 때, 팩을 사용해 그 재료가 무엇을 가능하게 하는지 보여주라.

Kancil Awards는 카라의 Packs of Inspiration을 2024 디자인 및 디지털 부문 여러 곳에 올렸으며, 디지털로 강화된 물리적 경험과 일러스트레이션을 포함했다. 유용한 트릭은 포장이 보통 레시피, 미디어, 문화적 스토리텔링이 각각 따로 하는 일을 하게 만든 것이었다.