Le problème de Kara était l'uniformité. Les emballages de Santan montraient couramment des noix de coco et donnaient à un ingrédient fonctionnel une impression d'interchangeabilité. Un relancement standard aurait poli le signal de la noix de coco ou ajouté des photographies appétissantes.
La candidature aux Kancil décrit un mouvement plus net : six emballages en édition limitée, chacun construit autour d'un plat malaisien et d'un langage artistique assorti, du batik pour le nasi kerabu au pop art pour le riz sur feuille de bananier.
L'emballage ne s'arrêtait pas à l'impact en rayon. Des fonctionnalités de RA portaient des anecdotes culturelles dans la langue d'origine du plat, tandis que des vidéos de recettes aidaient les gens à cuisiner chez eux. L'emballage physique devenait à la fois média, outil pédagogique et stimulant d'usage en un seul objet.
Faire de l'emballage un support qui enseigne le plat
Cela a déplacé l'attention de l'ingrédient brut vers le plat fini, là où réside le désir.
Les styles artistiques ont fait de la culture locale un système de design plutôt qu'une garniture décorative.
La RA et les liens vers les recettes donnaient aux acheteurs une raison de continuer à interagir après l'achat.
Lorsque l'emballage de toute une catégorie dit la même chose évidente, utilisez l'emballage pour montrer ce que l'ingrédient rend possible.
Suites
Les Kancil Awards ont inscrit les Packs of Inspiration de Kara dans plusieurs catégories de design et de digital 2024, notamment les expériences physiques enrichies numériquement et l'illustration. L'astuce utile consistait à faire faire à l'emballage le travail que les recettes, les médias et la narration culturelle accomplissent habituellement séparément.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Kara's Packs of Inspiration Kancil Awards · kancilawards.com