O problema da Kara era a mesmice. As embalagens de santan costumavam mostrar cocos e faziam um ingrediente funcional parecer intercambiável. Um relançamento padrão teria polido a pista visual do coco ou adicionado fotografia apetitosa.
A inscrição no Kancil descreve um movimento mais afiado: seis embalagens de edição limitada, cada uma construída em torno de um prato malaio e de uma linguagem artística correspondente, do batik para o nasi kerabu à pop art para o arroz em folha de bananeira.
A embalagem não parou no impacto na prateleira. Recursos de RA traziam curiosidades culturais no idioma nativo do prato, enquanto vídeos de receitas ajudavam as pessoas a cozinhar em casa. A embalagem física tornou-se mídia, educação e estímulo de uso em um único objeto.
Faça a embalagem ensinar o prato
Deslocou a atenção do ingrediente bruto para o prato finalizado, que é onde mora o desejo.
Os estilos artísticos fizeram da cultura local um sistema de design, e não um enfeite decorativo.
A RA e os links de receitas deram aos compradores um motivo para continuar interagindo após a compra.
Quando as embalagens de uma categoria dizem todas a mesma coisa óbvia, use a embalagem para mostrar o que o ingrediente torna possível.
O Kancil Awards listou as Packs of Inspiration da Kara em várias categorias de design e digital de 2024, incluindo experiências físicas digitalmente aprimoradas e ilustração. O truque útil foi fazer a embalagem desempenhar o papel que receitas, mídia e narrativa cultural costumam cumprir separadamente.
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As fontes
- Kara's Packs of Inspiration Kancil Awards · kancilawards.com