解决方案
设计与艺术平台STIR在德里2023年印度艺术博览会上首展了《Hair and Her》,由FCB India首席创意主席Swati Bhattacharya与摄影师Rohit Chawla构思。这件作品回应了一个关于不同文化中女性头发所受规训的问题——从神话到校规,再到2022年因一缕头发从头巾中滑出而死亡的伊朗女性。
在Art Alive Gallery展位,一组照片拼贴和一部短片展示了一名被自己浓密发辫堵嘴、捆绑的女性,她剪断束缚让自己脱身——先是一只眼睛,然后是手腕,再是赤裸的双脚。参观者可以带走一份完全由世界各地关于女性头发的新闻标题组成的报纸。
核心展品是一个透明捐赠箱,邀请参观者剪下并留下一缕自己的头发。到当天结束时,箱中并排放着黑色、棕色和金色的发缕——来自各种背景的陌生人放下彼此的差异,共同完成一次实体性的抗议行动。“当一个人被触动到愿意留下一部分自己,这比一个Instagram点赞更珍贵,”Bhattacharya说。
这件作品在2023年戛纳狮子国际创意节获得行业工艺类金奖——这是FCB India在该届创意节的首枚金奖——随后又以《Untangling the Politics of Hair》为题,在2024年Spikes Asia获得设计全场大奖。
它取得了什么
一箱参观者的头发,把观看者变成了抗议者
为什么奏效
头发是一个人能交出的最私密的东西之一;要求剪下一缕,使参与变得有代价,因而显得真诚,不同于签名或点赞。
透明箱子让团结在公共场合可见地累积,因此每位参观者的行动都鼓励了下一位。
由真实新闻标题组成的报纸,把一段弥散而延续数百年的历史变成一页可读之物。
对一本设计杂志而言,抗议本身就是内容:这件装置展示了STIR的编辑论点,而不只是陈述它。
可以借鉴什么
索求某种私密且不可逆的东西,能把受众转化为参与者。一场让参观者付出自身一部分的宣传活动,能产生任何精致讯息都无法带来的信念。
后续
《Hair and Her》成为印度获奖最多的工艺作品之一:先是在2023年戛纳狮子国际创意节获得行业工艺类金奖,随后在2024年Spikes Asia获得设计全场大奖。Chawla的影像和剪发箱让关于女性外貌所受规训的讨论在博览会之后很久仍持续存在。
从这里,追溯依据
参考来源
- 'Hair and Her': Cutting with an oppressive past STIRworld · stirworld.com ·
- Spikes Asia announces 2024 winners — Grands Prix have gone to Japan, Thailand, Singapore, India, Australia and New Zealand Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·