STIR, una plataforma de diseño y arte, presentó por primera vez 'Hair and Her' en India Art Fair 2023 en Delhi, concebida por Swati Bhattacharya, presidenta creativa de FCB India, junto con el fotógrafo Rohit Chawla. La obra respondía a una pregunta sobre el control del cabello de las mujeres en distintas culturas, desde la mitología hasta las normas escolares, pasando por la mujer iraní cuya muerte en 2022 se produjo después de que un mechón de pelo se le escapara del hiyab.
En el stand de Art Alive Gallery, un collage de fotografías y un cortometraje mostraban a una mujer amordazada y atada con gruesas cuerdas de su propio cabello, que se libera cortándolas: primero un ojo, luego las muñecas, luego los pies descalzos. Los visitantes podían llevarse un periódico compuesto enteramente por titulares sobre el cabello de las mujeres de todo el mundo.
La pieza central era una caja de donaciones transparente que invitaba a los visitantes a cortar y dejar un mechón de su propio cabello. Al final del día contenía mechones negros, castaños y rubios uno al lado del otro: desconocidos de todos los orígenes dejando de lado sus diferencias en un acto de protesta compartido y físico. «Cuando a uno le mueven a dejar un pedazo de sí mismo, eso es más valioso que un 'me gusta' en Instagram», dijo Bhattacharya.
La obra ganó el Oro en Industry Craft en Cannes Lions 2023, el primer oro de FCB India en ese festival, y luego obtuvo el Grand Prix de Diseño en Spikes Asia 2024 bajo el título 'Untangling the Politics of Hair'.
Una caja con el cabello de los visitantes convirtió a los espectadores en manifestantes
El cabello es una de las cosas más íntimas que una persona puede entregar; pedir un mechón hacía que la participación tuviera un costo y, por lo tanto, fuera sincera, a diferencia de una firma o un 'me gusta'.
La caja transparente hacía que la solidaridad se acumulara de forma visible en público, de modo que el acto de cada visitante animaba al siguiente.
El periódico de titulares reales convertía una historia difusa y centenaria en algo legible en una sola página.
Para una revista de diseño, la protesta era el contenido: la instalación demostraba el argumento editorial de STIR en lugar de limitarse a enunciarlo.
Pedir algo íntimo e irreversible convierte a una audiencia en participantes. Una campaña que le cuesta al visitante una parte de sí mismo genera una convicción que ningún mensaje pulido puede lograr.
Hair and Her se convirtió en una de las obras de artesanía más premiadas de la India: Oro en Industry Craft en Cannes Lions 2023 y luego el Grand Prix de Diseño en Spikes Asia 2024. Las imágenes de Chawla y la caja de cabello cortado mantuvieron viva la conversación sobre el control de la apariencia de las mujeres mucho más allá de la feria.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- 'Hair and Her': Cutting with an oppressive past STIRworld · stirworld.com ·
- Spikes Asia announces 2024 winners — Grands Prix have gone to Japan, Thailand, Singapore, India, Australia and New Zealand Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·