SPCA教收容所的狗开车，电视直播，并清空了收容所

在新西兰，收容所的狗背负着污名：人们认为SPCA的狗要么受过创伤，要么不如宠物店买来的动物能干，因此为它们寻找归宿成了日常难题。MINI是SPCA的长期赞助商，它与Draftfcb New Zealand受命改变这种认知并提升领养率。

团队没有制作一支温情脉脉的领养广告，而是直击“二流”这一成见，用最不可思议的方式展示它们的聪明：他们花了八周时间教三只收容所的狗——Monty、Porter和Ginny——刹车、换挡、打方向盘和加速一辆改装过的Mini，随后在2012年12月的一场全国电视直播活动中播出这些狗开车的画面。

这一噱头的影响远远超出了新西兰。一周之内，超过2亿人看到了这些开车的狗；该活动在70多个国家获得了超过2000万美元的公关报道。新西兰的领养意向上升了590%，SPCA收容所里的每一只狗都被领养。该作品还在2013年戛纳获得了银直效狮、银狮和铜狮公关奖、两项银狮促销与激活奖和一项铜狮户外奖，以及四支D&AD木铅笔奖。

不要说收容所的狗聪明——教它们开车

它用一个现场直播、无法造假的事实取代了一句主张（“救助犬很聪明”）——三只狗真的在全国电视上驾驶汽车。

这场演示针对的正是领养的确切障碍，即认为收容所的狗是二流的这一看法，而非泛泛的同情。

一项赞助商资产（MINI的汽车）成了证明工具，在一个令人难忘的画面中让品牌与公益事业融为一体。

成果是行为层面的，而不仅仅是触达：领养意向上升590%，收容所被清空。

当买家怀疑产品的核心属性时，与其在广告中宣称，不如策划一场无可辩驳的公开演示——证明胜过说服。

这些开车的狗成为全球新闻现象，也是2013年新西兰获奖最多的广告活动之一，斩获五项戛纳狮子奖（无金奖）和四支D&AD木铅笔奖。驯犬师Mark Vette后来以“开车的狗”系列后续作品重现了这一形式，该案例至今仍是演示驱动型公益营销的标准参考。