SPCA教收容所狗狗開車、電視直播，並讓收容所清空

在紐西蘭，收容所的狗背負著污名：人們認為SPCA的狗受過創傷，或不如寵物店買來的動物，因此為牠們找到家是每天的難題。MINI是SPCA的長期贊助商，與Draftfcb New Zealand一同受託改變這種觀感並提升領養率。

團隊沒有製作溫馨的領養廣告，而是正面迎擊「次等」的信念，以最令人難以置信的方式展現牠們的聰明：他們花了八週教三隻收容犬——Monty、Porter和Ginny——駕駛一輛改裝Mini，學會剎車、換檔、轉動方向盤和加速，接著在2012年12月的一場全國電視直播活動中播出狗狗開車的畫面。

這個噱頭遠播紐西蘭之外。一週內有超過2億人看到開車的狗；該活動在超過70個國家獲得逾2000萬美元的公關報導價值。紐西蘭的領養意願上升590%，SPCA收容所的每隻狗都被領養。這件作品也在2013年坎城創意節贏得一座銀Direct Lion、銀與銅PR Lions、兩座銀Promo & Activation Lions和一座銅Outdoor Lion，外加四支D&AD Wood Pencils。

別說收容犬很聰明——教牠們開車

它用一場直播、無法造假的證明，取代了一句主張（「救援犬很聰明」）——三隻狗在全國電視上真的操控了一輛車。

這場示範針對的是領養的具體障礙，也就是認為收容犬次等的信念，而非泛泛的同情。

一項贊助商資產（MINI的車）成了證明工具，讓品牌與理念在一個令人難忘的畫面中結合。

成果是行為層面的，不只是觸及人數：領養意願上升590%，收容所也清空了。

當買家懷疑產品核心屬性的時候，安排一場無可否認的公開示範，而不是在廣告中斷言——證明勝過說服。

開車的狗成為全球新聞現象，也是2013年獲獎最多的紐西蘭活動之一，拿下五座坎城獅（無金獅）和四支D&AD Wood Pencils。訓練師Mark Vette後來以「開車的狗」續作重現這個形式，此案例至今仍是示範導向理念行銷的標準參考。