“沉睡的巨人”在推特上向各品牌展示其广告出现在Breitbart上的截图（访谈）

在Vox发布的2018年9月Recode Decode节目中，卡拉·斯威舍（Kara Swisher）采访了有25年从业经验的自由文案撰稿人马特·里维茨（Matt Rivitz），他讲述了自己如何在2016年大选后创建“沉睡的巨人”（Sleeping Giants）账号。他说，他查看了Breitbart News，想知道有哪些广告主在为它付费，结果发现其文章旁边有来自SoFi等公司的程序化广告。里维茨回忆说，他截取了SoFi的广告截图，发推文给该公司的企业账号及其CEO，询问他们是否知道广告投放在那里；大约半小时后，这位CEO回复说，他完全不知情。

里维茨按照自己的说法解释了这件事为何奏效。在程序化广告中，品牌通过谷歌、Facebook和其他几家公司投放广告，这些公司会把广告投放到任何有空间、任何有目标受众的地方，这与购买电视时段不同。他说，他此前在宜家门店等了两个小时，期间发推文给宜家，从而了解到推特能收到回复：品牌会在公开媒介上回复，而电话和电子邮件可能无人应答。他说，SoFi的广告撤下后，又出现了Warby Parker的广告，他也发推文给他们，他们很快表示会把该网站列入黑名单。

里维茨说，最初几周他独自做这件事。在联系了五到十个广告主之后，他请一些有粉丝的朋友转发这些帖子，作家南迪尼·贾米（Nandini Jammi）也加入了他。他说，转折点是一条置顶推文，其中给出明确指示，请关注者在网站上看到广告时标记该账号；此后，每当有公司宣布撤下广告，他就会发布“已确认”（Confirmed）推文。他说，该账号始终保持请求礼貌，从未呼吁抵制，而当家乐氏（Kellogg's）非常公开地撤下广告时，他意识到这件事的影响更大了。

截取广告实际投放位置的截图，并公开在推特上发给品牌及其CEO：这暴露了程序化广告的盲区，并让沉默付出代价。

程序化购买使广告主与其广告实际投放的网站相分离，因此CEO可以诚实地说，他完全不知道公司的广告出现在那里。

按照里维茨的说法，与请愿书或电子邮件不同，公开在推特上发给企业账号及其CEO，品牌很难忽视。

一套置顶的指示把关注者变成了一支分散行动的队伍，每个人都在向不同的广告主发布同样的“截图并质问”。

公开的“已确认”帖子奖励了每一家撤出的品牌，并向关注者表明，每一次行动都产生了可见的结果。

该账号始终保持礼貌，从未呼吁抵制，只要求品牌决定是否愿意让自己的广告出现在那里。

当一个隐藏的系统让付钱的人看不到自己资助了什么时，公开、礼貌并附上证据地展示一个具体例子，可能比任何请愿书都更快地推动他们行动。

里维茨和Vox的引言称，共有4000多家公司从Breitbart撤下了广告（这是访谈中的自述），该账号在推特上有近20万关注者，在Facebook上有7万至8万关注者。他说，Breitbart在最初几乎没有反应，直到家乐氏撤出，随后它发起了一场短暂的反抵制家乐氏运动。他把Breitbart描述为广告主资助煽动性网站这一更广泛问题的一个测试案例，并说该账号后来转向了其社群要求的其他目标。