Haleon将普通条形码变成会说话的药品标签

消费保健品包装依赖极小的视觉文字，这对视力障碍或识字水平较低的人群存在风险。One Show的参赛作品称，93%的视力障碍者认为健康产品的可及性不足，近五分之一的人曾因无法有效阅读包装而服错剂量。

Haleon与Grey New York没有采用耗时的实体包装重新设计。他们以现有条形码作为触发点，并与微软的Seeing AI应用合作，使扫描能够朗读产品的安全和使用信息。

WARC报告称，应用下载量增长10倍，独立用户扫描量增长4倍，品牌熟悉度提升40%。One Show授予Access Codes 2024年Merit奖，D&AD将该作品列入其2023年档案。

条形码已经印在每一个包装上

它利用了一个已经存在于数千种产品上的标记。

无障碍层可以随着标签语言的变化在数字端更新。

它在用户已知的无障碍应用中与其相遇，而非强迫用户使用新应用。

它解决了一个安全问题，同时为Haleon提供了可信的品牌证明。

一个通用但不起眼的标识符可以成为界面。在发明新包装之前，先寻找已经印在包装上、被扫描或随身携带的基础设施。

Access Codes成为包容性包装方面获得奖项认可的例子，因为它没有等待包装大改。同样的模式可以推广到任何关键标签信息被困在小字印刷中的产品类别。