Haleon convirtió los códigos de barras comunes en etiquetas de medicamentos habladas

El envasado de productos sanitarios de consumo depende de texto visual diminuto, lo que resulta riesgoso para las personas con discapacidad visual o con baja alfabetización. La candidatura a The One Show señaló que el 93% de las personas con discapacidad visual consideraba que los productos de salud no eran lo suficientemente accesibles y que casi una de cada cinco había tomado una dosis incorrecta porque no podía leer el envasado de forma eficaz.

Haleon y Grey New York evitaron un lento rediseño físico del envase. Utilizaron el código de barras existente como activador y trabajaron con la aplicación Seeing AI de Microsoft para que un escaneo pudiera leer en voz alta la información de seguridad y uso del producto.

WARC informó de un aumento de 10 veces en las descargas de la aplicación, un crecimiento de 4 veces en los escaneos de usuarios únicos y un aumento del 40% en el conocimiento de la marca. The One Show otorgó a Access Codes una Mención en 2024, y D&AD incluyó el trabajo en su archivo de 2023.

El código de barras ya está en todos los envases

Utilizó una marca ya presente en miles de productos.

La capa de accesibilidad podía cambiar digitalmente a medida que cambiaba el idioma de la etiqueta.

Llegó a los usuarios en una aplicación de accesibilidad conocida en lugar de imponer una nueva aplicación.

Resolvió un problema de seguridad a la vez que daba a Haleon una prueba de marca creíble.

Un identificador universal pero aburrido puede convertirse en una interfaz. Busque la infraestructura que ya está impresa, escaneada o transportada antes de inventar un nuevo envasado.

Access Codes se convirtió en un ejemplo reconocido con premios de envasado inclusivo porque no esperó a una revisión completa del envasado. El mismo patrón puede trasladarse a cualquier categoría de producto en la que la información crítica de la etiqueta esté atrapada en letra pequeña.