墨西哥服装品牌Fachos诱使反对者引用转发，实现病毒式传播

2023年3月7日，墨西哥执政党成员、拥有超过28万粉丝的安东尼奥·阿托利尼·穆拉（Antonio Attolini Murra）引用转发了Fachos.mx——这是一个以西班牙语中“法西斯”俚语命名的服装品牌，销售印有“今天真是砸烂女权纳粹的好日子”等标语的上衣，以及一顶红色的“让墨西哥再次伟大”帽子。他愤怒的帖子在24小时内被超过10万人看到，并获得500多条回复，其中大多数是感谢他介绍了这个品牌。“我知道我是推特算法的一部分，”阿托利尼对Rest of World说。

这种反应正是策略所在。创始人兼首席执行官卡洛斯·莱亚尔（Carlos Leal）是右翼地方政客，他故意投放冒犯性帖子，诱使高知名度批评者为其放大传播，指望用户倾向于推广他们发自内心反对的品牌。他告诉Rest of World，这一事件使访问量提升了300%，销售额提升了20%，粉丝数量从马斯克2022年10月收购前每月50至100人增长到过去一个月的约800人，因为内容审核有所放松。他说Meta平台会对“堕胎”等词进行影子封禁；Meta表示其依据社区准则采取行动，而非针对个别词语。

结构与诱饵同样重要。与卖家本身所拥护的意识形态相关的周边商品（如Black Rifle Coffee与特朗普相近的定位）不同，Fachos寻求的是反对者的互动，而非支持者。而且作为私营企业而非候选人，莱亚尔不受墨西哥政府仍在讨论中的社交媒体竞选活动限制的约束，数字权利律师、R3D的卡拉·普鲁登西奥（Karla Prudencio）如此解释。政治传播顾问佩佩·加拉维兹（Pepe Galaviz）将这套打法归结为一句老话：重要的是人们在谈论你，无论好坏。

向你的敌人营销：诱使知名反对者引用转发该品牌，他们的愤怒完成了一个被憎恨的品牌永远买不到的传播。

拥有大量粉丝的反对者是可靠的放大器：愤怒促使他们引用转发。

马斯克收购后推特审核宽松，让诱饵得以留存，而Meta的规则将莱亚尔的信息推离Facebook和Instagram。

作为私营商人，该品牌不受墨西哥尚未监管的社交媒体竞选活动的约束。

阿托利尼自己的回复区证明了这一陷阱：大多数回复者感谢他提供了免费宣传。

当你的品牌靠恶名兴旺时，批评就是一条传播渠道：拥有庞大受众的敌人比拥有小受众的盟友更有价值——只要平台让诱饵留存。

莱亚尔继续深耕这一渠道，在推特上投放挑衅性信息的付费广告，并报告一个月内新增约800名粉丝，而马斯克收购前为50至100名。墨西哥国立自治大学公民创新实验室研究员拉斐尔·莫拉莱斯（Rafael Morales）警告说，对推特纵容态度的批评日益增多，本身就在放大传播仇恨的话语，而普鲁登西奥总结了这一陷阱：“当你说你憎恨仇恨言论时，你就成了你所憎恨之物的放大器。”