Google 透過將精簡 HTML 格式與 Top Stories 綁定，讓 AMP 得以普及

到了 2015 年，行動新聞頁面已沉重到速度本身成為產品問題。顯而易見的解法是改善網站工程，但出版商在工具與誘因上差異極大。

Google 的 AMP 讓速度變得可攜。出版商在更嚴格的 HTML 與 JavaScript 規範下製作 AMP 版本，而 Google 則在行動版 Top Stories 中呈現 AMP 頁面，並從快取快速提供這些頁面。

這個格式的力量來自散布。Engadget 報導 2016 年的推出，聲稱 AMP 頁面載入速度最高可快四倍、使用的資料量最高可少十倍，而 Wired 指出，AMP 在推出時是進入 Top Stories 輪播的必要條件。

這使 AMP 既是標準也是一項交易：接受較窄的頁面格式，就能在行動新聞探索中取得快速通道。

讓效能成為格式門檻

它把模糊的效能目標轉化為具體的驗證標的。

它靠流量誘因、而非單靠說服來解決採用問題。

它讓出版商在取得類應用程式載入速度的同時，仍保留開放網路 URL 模式。

如果某項標準要求人們放棄某些東西，就把它附著在他們已經需要的通路上。

AMP 在新聞網站間變得普遍，之後卻失去獨家門檻。Search Engine Land 報導，Google 將於 2021 年停止要求行動版 Top Stories 必須使用 AMP，使教訓從 AMP 本身轉向：讓效能可量測且可散布的力量。